O paladar e o olfato estão profundamente ligados à nossa memória. Quando sentimos um gosto ou cheiro familiar, momentos especiais de nossas vidas vêm imediatamente à mente. Seja na infância, na adolescência ou na fase adulta, os cheiros têm o poder de recontar histórias e trazer de volta sensações ligadas às nossas lembranças.
Um bom exemplo dessa conexão é a febre do famoso Bubbaloo sabor banana. Com seu jingle “Nada mais gostoso que um Bubbaloo banana”, o chiclete conquistou muitas crianças da época. Para quem viveu essa época, o aroma e o sabor do chiclete ainda trazem lembranças de infância, brincadeiras e momentos compartilhados com amigos.
Inspiradas por essa conexão emocional, diversas marcas de produtos alimentícios têm explorado o potencial do marketing olfativo em colaborações com o setor de cosméticos. Neste artigo, exploraremos como essa estratégia tem sido utilizada, destacando parcerias que transformam cheiros e sabores em experiências multissensoriais. Vamos entender como essas iniciativas têm conquistado consumidores, mesclando nostalgia e inovação, e criando conexões que vão muito além da funcionalidade do produto.
- Fini e Carmed: é para os lábios, mas não é de comer
- Creamy e The Coffee: a paixão pelo café inspirando o cuidado pessoal
- Quem Disse, Berenice? e 7 Belo: um mergulho na infância
- O Boticário e Bubbaloo: mastigando lembranças
- O sucesso das estratégias
Fini e Carmed: é para os lábios, mas não é de comer
Fonte: Site Cimed
Em 2023, a vice-presidente da Cimed, Karla Felmanas, surpreendeu ao compartilhar os bastidores da criação da linha Carmed Beijos. Essa novidade surgiu de uma colaboração com a Fini, marca icônica de guloseimas que encanta os consumidores desde 1971. A ideia era simples, mas poderosa: unir os aromas marcantes da Fini a produtos cosméticos, criando uma experiência doce e nostálgica que conquistasse o público.
A empresa começou suas vendas apostando em estratégias marcantes de marketing olfativo. Em uma conferência de lançamento, o local estava todo aromatizado com o cheiro das balas Fini, um detalhe que chamou a atenção e animou os vendedores presentes. Durante a apresentação, além de espalhar o aroma pelo ambiente, a marca também distribuiu os doces para todos, permitindo que as pessoas conectassem o cheiro ao sabor. O aroma dos protetores labiais era idêntico ao das balas, o que criou uma experiência sensorial única. O público adorou, e, antes mesmo de terminar a apresentação, um dos maiores clientes fez questão de comprar todo o lote inicial.
Quando o produto foi lançado, a resposta do público foi imediata. No TikTok, um comentário chamou atenção: “Fini, pelo amor de Deus, faz parceria com a Salon Line pra criar um creme com cheiro!”.
Após o lançamento oficial do Carmed Fini, a marca alcançou um impressionante volume de vendas de 500 milhões de reais em apenas quatro meses. E essa parceria deu vida a um conceito inovador: produtos que combinam o cuidado pessoal com a memória afetiva.
Os hidratantes labiais da linha, inspirados nos sabores clássicos da Fini, remetem à doçura da infância enquanto oferecem proteção e hidratação para os lábios. Para ver mais detalhes desta campanha clique aqui.
Creamy e The Coffee: a paixão pelo café inspirando o cuidado pessoal
Fonte: Site Creamy
Para os amantes de café, a colaboração entre a Creamy, marca de dermocosméticos, e a rede de cafeterias The Coffee foi um grande presente. A linha exclusiva de lip balms traz o reconfortante cheiro de café, remetendo as bebidas mais vendidas da marca: Mocha, Latte e Chai.. Cada fragrância foi cuidadosamente formulada para capturar a essência e o prazer das bebidas que fazem sucesso nas cafeterias The Coffee.
Além da experiência olfativa, os consumidores de qualquer lip balm ou do kit completo, foram presenteados com um postal exclusivo da The Coffee que dava desconto no aplicativo da cafeteria. Este tipo de estratégia foi além de tomar um simples café, incrível né? Confira mais sobre essa estratégia clicando aqui.
Quem Disse, Berenice? e 7 Belo: um mergulho na infância
Fonte: Site Exame
Ao lançar uma linha inspirada no clássico sabor de 7 Belo, a marca de maquiagens e perfumaria, Quem Disse, Berenice?, apostou na memória afetiva de seus consumidores. O aroma marcante da bala, traduzido em cosméticos, revive memórias doces e cria uma conexão emocional com o público.
O primeiro lançamento da linha foi nas makes e, devido ao sucesso, ampliou-se para a linha de cuidados pessoais: loção hidratante corporal, creme hidratante para as mãos, body splash e gloss labial. Cada um desses itens foi especialmente desenvolvido para oferecer uma rotina de cuidados divertida e deliciosa, mantendo a essência do sabor doce que marcou a infância de muitos dos seus consumidores.
Quer saber mais sobre essa linha que despertou a memória olfativa de muitas “berês”? Confira no link a seguir.
O Boticário e Bubbaloo: mastigando lembranças
Fonte: Boticário
O Boticário, sempre atento às tendências, surpreendeu com uma nova linha de produtos inspirada no Bubbaloo, o icônico chiclete recheado. Com embalagens vibrantes e fragrâncias que reproduzem fielmente o aroma do doce, a linha conquistou tanto os nostálgicos quanto os curiosos.
Os produtos, inspirados nos famosos cheirinhos de de tutti-frutti, uva e morango, variam desde itens para cabelo, cremes hidratantes até gloss labial.
O mais legal dessa linha é que ela foi desenvolvida para atender aos milhares de pedidos que chegaram pelos canais de comunicação da marca.
“Desde o início, apostamos no potencial da colaboração com Bubbaloo, mas não prevíamos o grande sucesso que a coleção conquistou em tão pouco tempo. Acreditamos que as pessoas foram conquistadas e envolvidas pelas lembranças doces da infância, encontrando nas fragrâncias dos produtos uma possibilidade de reviver momentos únicos, apenas ao sentir o cheirinho de chiclete no corpo, dando ainda mais significado aos momentos dedicados ao cuidado corporal”, disse a diretora da categoria Corpo & Banho do Grupo Boticário.
Clique aqui e confira mais sobre essa campanha.
O sucesso das estratégias
O que todas essas marcas têm em comum é o uso estratégico do marketing olfativo para despertar emoções e criar uma experiência multissensorial. Aromas que remetem a doces e alimentos icônicos cativam pelo cheiro e constroem uma narrativa emocional. Esses produtos se tornam mais do que itens de beleza; eles se transformam em veículos de memórias e sentimentos.
Seja para relembrar momentos felizes ou para se destacar no mercado, cosméticos com aromas de comida e doces estão provando que o olfato é uma ferramenta poderosa para fidelizar e encantar consumidores.
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