Eventos, concursos, congressos e shows são oportunidades incríveis para qualquer marca se destacar e se conectar com seu público. No entanto, com tantos estandes, brindes, músicas e cores, como fazer sua marca se destacar? A resposta pode estar em algo que muitas vezes ignoramos: o cheiro.
Imagine andar por um evento lotado e ser surpreendido pelo aroma de café recém-moído ou pelo doce perfume de lavanda. De repente, você é transportado para memórias agradáveis e uma sensação de bem-estar. Esse é o poder do marketing olfativo, uma estratégia que usa cheiros para atrair, envolver e deixar uma impressão duradoura nos consumidores.
Neste conteúdo, vamos mostrar, através de cases de sucesso, como grandes marcas utilizaram os cheiros para se conectar com seu público.
Case Sadia
Case O Boticário
Case Carmed Fini
Aromatização profissional da Expo Revestir
O poder do olfato: Cases de sucesso do marketing olfativo em eventos
Lembre-se da última vez que sentiu o cheiro de pão fresco saindo do forno ou aquele perfume que instantaneamente trouxe à tona memórias de um momento especial. O olfato tem um poder incrível de nos transportar e criar conexões emocionais profundas. Ao incorporar esse sentido em suas estratégias de marketing, você faz com que seus consumidores percebam sua marca e a memorizem de forma única e impactante.
Para entendermos melhor como isso é possível, podemos usar como exemplo o último Lollapalooza, onde grandes marcas, como Sadia e O Boticário, demonstraram muita criatividade ao garantir que suas presenças fossem marcantes para todos que passassem por perto de seus estandes.
Marcas como Sadia e O Boticário são exemplos brilhantes de criatividade. No Lollapalooza deste ano, essas empresas aproveitaram o grande festival, muito popular entre a Geração Z, para se comunicarem e se aproximarem desses consumidores de maneira única.
Case Sadia
A Sadia, através do delicioso cheiro dos seus lançamentos, conseguiu conquistar a atenção de uma enorme parte do público do festival de música. Os aromas irresistíveis dos novos produtos dominaram o ar, capturando a atenção de todos.
Imagine a cena: você acabou de cantar, pular e dançar em um show eletrizante e, ao sair, é envolvido por um cheiro delicioso. Sem hesitar, você segue o aroma até um estande que promete sabores incríveis. Foi exatamente assim que a Sadia chamou a atenção dos consumidores, transformando curiosos em compradores de suas novas delícias!
Case O Boticário
Já O Boticário levou sua experiência sensorial a outro nível. A marca desenvolveu um perfume inspirado na alegria e energia vibrante dos festivais, contendo ingredientes que, por meio de pesquisa, comprovou-se que influenciam positivamente o estado emocional dos usuários, promovendo sentimentos de entusiasmo e alegria. Em seu estande, que tinha o formato do novo perfume, O Boticário utilizou a aromatização profissional para divulgar sua nova fragrância, proporcionando uma experiência olfativa marcante aos visitantes.
Além desses dois cases, não podemos deixar de mencionar o enorme sucesso alcançado com o Carmed Fini, demonstrando o poder do marketing olfativo em eventos. A Cimed, renomada empresa farmacêutica, em parceria com a icônica marca de doces Fini, inovou e atingiu resultados extraordinários através da aromatização profissional durante uma convenção farmacêutica.
Case Carmed Fini
O CEO da Cimed, João Adibe Marques, compartilhou que, antes da conferência de vendas, onde seria anunciado o lançamento do protetor labial com o aroma das balas Fini, a empresa decidiu aromatizar todo o local do evento com o cheiro característico dos doces. Essa estratégia despertou imediatamente o interesse e a animação dos vendedores presentes, criando uma atmosfera envolvente e memorável.
Durante a apresentação do produto, além da fragrância no ar, foram distribuídas balas Fini para todos os presentes, permitindo que eles experimentassem a sinestesia dos sentidos – o cheiro dos protetores era idêntico ao dos doces. Essa experiência sensorial completa cativou o público e, antes mesmo do fim da apresentação, um dos maiores clientes da empresa fez uma proposta para comprar todo o lote inicial de protetores labiais.
O impacto dessa abordagem inovadora não parou por aí. Após o lançamento oficial do Carmed Fini, a marca alcançou um impressionante volume de vendas de 500 milhões de reais em apenas quatro meses. Esse case mostra como a combinação de marketing olfativo e uma estratégia de lançamento bem planejada pode gerar resultados extraordinários e fortalecer significativamente a presença de uma marca no mercado.
Incrível esses cases, não é mesmo? Se você tem uma marca e ficou interessado nessa estratégia, nós podemos te ajudar nessa jornada olfativa! Somos especialistas em Marketing Olfativo e Identidade Olfativa para empresas que desejam criar ambientes memoráveis.
Além de grandes marcas, já tivemos a honra de termos aromatizado profissionalmente eventos de grande porte, como a Expo Revestir, o maior evento de pisos e porcelanatos da América Latina.
Durante a Expo Revestir, nosso objetivo foi criar uma atmosfera envolvente que potencializasse a experiência dos visitantes. Para isso, desenvolvemos uma fragrância única, para evocar sensações de sofisticação e bem-estar, que se alinharam perfeitamente com a proposta do evento. Convidamos você a conferir como foi esse projeto no vídeo abaixo, onde mostramos todos os detalhes dessa experiência incrível.
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Afinal, QUEM SENTE, LEMBRA.
