Se há algo que sabemos sobre eventos memoráveis, é que não são apenas visualmente deslumbrantes, mas também capturam todos os nossos sentidos de maneira única. Atualmente, com o intuito de criar uma atmosfera envolvente e surpreender o público, eventos corporativos, conferências, exposições e até mesmo festas estão descobrindo os benefícios do marketing olfativo.
Em um segmento onde as primeiras impressões são cruciais, seja para fechar negócios ou impressionar convidados, a fragrância certa pode ser o diferencial que transforma um evento comum em uma experiência inesquecível. Por essa razão, neste artigo, vamos explorar o poder do marketing olfativo em eventos, mostrando como os cheiros certos podem não apenas cativar audiências, mas também deixar uma marca na memória de quem participa.
Continue lendo e descubra como o poder do olfato está mudando a maneira como percebemos e nos conectamos com eventos extraordinários.
- O que é marketing olfativo e como ele pode ser utilizado em eventos?
- Como utilizar o marketing olfativo em eventos?
O que é marketing olfativo e qual seus benefícios em eventos?
O marketing olfativo é uma estratégia que utiliza o sentido do olfato para criar uma conexão emocional com os consumidores. Ele envolve o uso de fragrâncias específicas para influenciar as percepções e emoções das pessoas em relação a uma marca, produto ou, no caso, ao ambiente.
A importância do marketing olfativo em eventos está relacionada à capacidade do olfato em evocar memórias e emoções. O cheiro pode ter um impacto poderoso nas experiências das pessoas, influenciando suas emoções, comportamentos e percepções. Em um evento, o marketing olfativo pode ser usado para criar uma atmosfera única, reforçar a identidade da marca e até mesmo gerar resultados favoráveis para os negócios, como em um evento corporativo.
Um exemplo de case de sucesso notável do uso do marketing olfativo em eventos corporativos é o da Carmed em colaboração com a Fini. A empresa farmacêutica almejava criar uma estratégia eficaz para consolidar a presença do seu próximo lançamento, o Carmed Fini, na mente dos consumidores durante um evento farmacêutico corporativo. Para atingir esse objetivo, a marca adotou o marketing olfativo em seu estande, associando o aroma inconfundível da bala Fini ao novo produto, com o objetivo de fixar a novidade na memória do público presente.
Os resultados foram notáveis: aliados a outras estratégias, a marca alcançou mais de 100 milhões de menções nas redes sociais. Além disso, o produto esgotou rapidamente tanto nas farmácias físicas quanto nas lojas virtuais, vendendo R$ 23,5 milhões em brilho labial em um apenas um mês.
Em um mercado competitivo, a inclusão do marketing olfativo em sua marca é um diferencial importante, afinal, os clientes e participantes estão sempre à procura de experiências únicas e inovadoras. Aqui estão algumas maneiras pelas quais o marketing olfativo pode ser vantajoso em eventos corporativos:
- Memorização da marca: Quando os participantes associam um cheiro agradável à sua experiência no evento, é provável que lembrem da empresa de forma positiva no futuro.
- Ambiente agradável: A escolha cuidadosa da fragrância pode criar um ambiente mais agradável e acolhedor no evento. Isso pode contribuir para a satisfação geral dos participantes e influenciar positivamente a percepção da empresa. Isto pode ser particularmente útil em eventos corporativos, onde a construção de relacionamentos e a conexão emocional são objetivos-chave.
- Diferenciação: Muitos eventos corporativos compartilham características semelhantes, e o marketing olfativo oferece uma maneira única de se destacar. Um aroma distintivo pode diferenciar a sua empresa e tornar a experiência dos participantes mais memorável.
Como mais um exemplo, e prova de todos os benefícios que mencionamos acima, apresentamos outro case de sucesso, no qual tivemos a honra de criar uma estratégia de marketing olfativo para o estande de oito reconhecidas empresas ceramistas durante o Expo Revestir 2023, o maior evento de soluções em pisos e acabamentos da América Latina.
Confira este incrível projeto no vídeo abaixo:
E no próximo ano, além de aromatizar os estandes, nós iremos além, levando a aromatização profissional para dentro de um galpão com mais de 10.000m², como parceiros oficiais da Expo Revestir 2024. Uma ação inovadora e desafiadora que com certeza ficará na memória de todos que passarem pelo evento.
Como mencionado anteriormente neste artigo, o marketing olfativo está indo além, sendo utilizado como estratégia sensorial não apenas em eventos corporativos, como também em festas sociais.
Ao escolher cuidadosamente uma fragrância, é possível transformar o ambiente em um espaço mais acolhedor e confortável e também criar uma atmosfera envolvente que prolonga a permanência dos participantes. Isso não só intensifica as sensações, mas também reforça a experiência sensorial única no local, fazendo com que os participantes voltem para casa com a experiência da festa gravada na memória afetiva.
Quer um exemplo? Aqui na Senses Olfact, desenvolvemos o marketing olfativo da Santa Feijoada, tornando essa festa uma experiência sensorial inesquecível e criando memórias perfumadas que irão durar para sempre. Confira o vídeo clicando aqui
Incrível, não é mesmo? Mas afinal, como inserir essa estratégia em eventos, que normalmente são realizados em lugares amplos e espaçosos?
Como utilizar o marketing olfativo em eventos?
O primeiro passo para uma estratégia eficaz de marketing olfativo em eventos é a escolha cuidadosa das fragrâncias; por essa razão, é preciso contar com a ajuda de profissionais especializados que compreendam as essências e famílias olfativas ideais para cada marca e considerem o perfil do público-alvo do evento. Essa personalização das fragrâncias garante que a experiência olfativa seja autêntica e alinhada aos valores da marca.
Além disso, em eventos realizados em lugares amplos, a dispersão uniforme das fragrâncias é essencial para criar uma atmosfera envolvente. Para alcançar esse objetivo, é necessário o uso de tecnologias avançadas de aromatização. Máquinas especialmente projetadas para espaços amplos garantem que as fragrâncias se espalhem, alcançando todos os cantos do ambiente. Isso intensifica a experiência olfativa e maximiza o impacto da estratégia.
Aqui na Senses Olfact, oferecemos o melhor arsenal de máquinas profissionais que aromatizam automaticamente o ambiente. Para eventos grandes, utilizamos normalmente a Senses 400, uma tecnologia de aromatização inovadora e moderna. Através da nano nebulização da fragrância, ela proporciona uma experiência olfativa única e memorável, mantendo ambientes constantemente perfumados.
Ficou interessado? Que tal deixar seus convidados com aquela memória olfativa maravilhosa e criar lembranças sensoriais inesquecíveis? Com profissionais especializados na escolha das fragrâncias ideais e o uso de tecnologia avançada de aromatização, nós da Senses Olfact estamos prontos para transformar seus eventos em experiências marcantes e memoráveis. Entre em contato conosco agora mesmo e fale com nossos especialistas.
Afinal, quem sente, lembra.
