Em nosso dia a dia, ao andar pelas ruas, somos rodeados por luzes, pelo barulho do trânsito, por vários anúncios e uma infinidade de estímulos visuais e sonoros. Agora, imagine estar nessa rotina e, de repente, ser surpreendido por uma experiência olfativa inesperada e calmante, como o cheiro suave de camomila. Foi exatamente isso que a Johnson’s Baby trouxe para o transporte público de São Paulo e Rio de Janeiro, em uma ação inovadora para divulgar o novo sabonete de camomila.
Ação de marketing olfativo da Johnson’s Baby
O olfato: Uma ferramenta poderosa para marcas de todos os segmentos
Ação de marketing olfativo da Johnson’s Baby
Como uma marca pode se destacar e criar um vínculo real com o público? A Johnson’s Baby, assim como outros grandes nomes como a Disney, Melissa, Natura e a O Boticário, já encontraram a solução para essa pergunta: através do marketing olfativo.
Essa estratégia surge como uma solução inovadora e sensorial, capaz de ir além do tradicional, ativando a memória e despertando emoções únicas. Ao envolver o sentido do olfato, esse tipo de ação cria uma experiência imersiva, levando o consumidor a sentir o que a marca representa, muitas vezes em questão de segundos. E, em um mundo onde tantos anúncios competem por atenção, uma marca que usa o olfato para se conectar com o público se destaca de uma forma sutil e marcante.
A última publicidade da Johnson’s Baby é um exemplo perfeito de um case de sucesso de marketing olfativo no lançamento de novos produtos. A marca realizou uma campanha inspiradora em São Paulo e no Rio de Janeiro para divulgar o novo sabonete de camomila. Em uma estratégia inusitada, o cheiro suave e calmante da sua nova fragrância de camomila foi espalhado no transporte público, em pontos estratégicos das cidades, para alcançar um público diversificado e capturar sua atenção de uma maneira inesquecível. Ao serem envolvidos pelo cheiro relaxante, os passageiros eram transportados a um momento de calma em meio ao movimento urbano, criando uma conexão imediata e emocional com a marca.
Para quem já conhece a Johnson’s Baby, a fragrância reforça memórias afetivas ligadas ao cuidado e ao carinho, características que a marca representa. E para quem ainda não conhecia o novo sabonete, a experiência sensorial desperta curiosidade e interesse pelo produto. Afinal, sentir a fragrância no ambiente cria um desejo real de experimentar e prolongar essa sensação em casa.
O olfato: Uma ferramenta poderosa para marcas de todos os segmentos
Assim como a Johnson’s Baby trouxe a sensação de calma e acolhimento, negócios de diferentes setores podem usar o marketing olfativo para construir relações emocionais com seus consumidores. Imagine uma loja que exala um cheiro aconchegante, ou uma academia onde o ar é preenchido por uma fragrância energizante. O olfato é um dos sentidos mais intimamente ligados à memória, o que significa que o cheiro certo pode se transformar em um elo duradouro com a marca.
Além de ser uma ferramenta para atrair novos clientes, o marketing olfativo também ajuda a fortalecer a relação com aqueles que já conhecem e confiam na marca, tornando o espaço comercial um lugar onde o consumidor sente vontade de estar. Criar uma atmosfera única e memorável não envolve só aquele momento para o cliente, mas transforma a experiência de compra em algo especial.
Interessante, não é mesmo? Que tal se conectar com seu público de forma única também? Clique aqui para falar com nossos especialistas para explorar as possibilidades. Juntos, podemos desenvolver uma estratégia sensorial que transforme a experiência do seu cliente e fortaleça a sua marca de forma inovadora.
Afinal, QUEM SENTE, LEMBRA.
