Marcas como Mmartan, Melissa e Nissan criaram identidades olfativas para seus produtos e obtiveram sucesso, pois ficaram marcadas na memória olfativa de milhares de pessoas, até mesmo daquelas que nunca consumiram seus produtos. Mas já pensou em uma prefeitura desenvolver uma identidade olfativa exclusiva para a sua cidade?
Pode ser que isso nunca tenha passado pela sua mente ou que você nunca tenha visto algo assim. Criar uma identidade olfativa para uma cidade seria uma ideia perfeita para Grasse, a famosa “Capital dos Perfumes” na França. Mas surpreendentemente, essa inovação não vem de lá. Estamos falando de Salvador, um dos maiores destinos turísticos do Brasil e a capital da Bahia.
A empresa Avatim criou a fragrância Xêro para representar a identidade olfativa da capital baiana. A fragrância foi espalhada por diversos pontos turísticos e usada em festas como o Festival da Virada de Salvador e o Carnaval. O Xêro possui em sua composição um mix de noz-moscada, alecrim, cardamomo e zimbro, que se misturam com bergamota, mandarina e limão siciliano, madeira de cedro, grapefruit e flores brancas, além dos tons amadeirados de cashmere, vetiver, âmbar cinza e almíscar.
Este grande feito da equipe de Salvador reforça o quão longe a estratégia de Marketing Olfativo pode chegar, impactando não apenas quem chega aos estabelecimentos, mas também uma cidade inteira. Com a criação dessa identidade olfativa, acreditamos que muitos turistas e moradores da região lembrarão dela como a “Capital com cheiro de alegria e axé”.
A iniciativa da prefeitura de Salvador mostra como o marketing olfativo pode ser usado de forma inovadora e abrangente. Além de fortalecer o nome da capital, essa estratégia aumenta a satisfação e o engajamento dos visitantes, criando uma conexão emocional única.
Logo, diferenciar-se por meio de uma identidade olfativa é um diferencial significativo. A cidade de Salvador, com sua rica história, cultura e eventos vibrantes, encontrou no Xêro uma forma de traduzir sua essência e se destacar ainda mais no cenário turístico nacional e internacional.
Portanto, a criação de uma identidade olfativa não é apenas uma tendência momentânea, mas uma estratégia duradoura que pode ser adotada por diferentes tipos de negócios. A fragrância de Salvador é um exemplo extraordinário de como o marketing olfativo pode ser bem-sucedido, evocando emoções e memórias que perduram por muito tempo. Assim, a “Capital com cheiro de alegria e axé” não é apenas uma cidade turística, mas uma experiência sensorial completa que convida todos seus visitantes a vivenciarem sua magia única.
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Afinal, QUEM SENTE, LEMBRA.
